安徽特价图书批发网屡次“被收购”背后，喜马拉雅的双重困局

界面新闻记者 | 佘晓晨界面新闻剪辑 | 文姝琪许久莫得出当今群众视线的喜马拉雅，再次被卷入收购听说。据凤凰网报谈，喜马拉雅近期与腾讯音乐集团就收购进行了讨论，但潜在估值已大打扣头。另据《科创板日报》报谈，腾讯音乐正假想收购喜马拉雅，该项来往事宜在两个月前就已启动，腾讯音乐方面给出的来往价钱大幅下跌，喜马拉雅管制层如故署名。由于喜马拉雅近期的成本动作，这家老牌音频公司的运谈再次激勉宥恕。天眼查信息深切，4月10日，喜马拉雅旗下公司喜攀（上海）集聚科技有限公司注册成本由3亿东谈主民币增至

安徽特价图书批发网屡次“被收购”背后，喜马拉雅的双重困局

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻剪辑 | 文姝琪

许久莫得出当今群众视线的喜马拉雅，再次被卷入收购听说。

据凤凰网报谈，喜马拉雅近期与腾讯音乐集团就收购进行了讨论，但潜在估值已大打扣头。另据《科创板日报》报谈，腾讯音乐正假想收购喜马拉雅，该项来往事宜在两个月前就已启动，腾讯音乐方面给出的来往价钱大幅下跌，喜马拉雅管制层如故署名。

由于喜马拉雅近期的成本动作，这家老牌音频公司的运谈再次激勉宥恕。天眼查信息深切，4月10日，喜马拉雅旗下公司喜攀（上海）集聚科技有限公司注册成本由3亿东谈主民币增至约28亿东谈主民币，增幅约837.6%。

针对收购音问，界面新闻向喜马拉雅和腾讯音乐方面寻求文书，喜马拉雅方面文书称“尚不清楚”。腾讯音乐方面文书称，此类收购听说并非初度出现，早前已有雷同音问流传。

据界面新闻了解，喜马拉雅近两年不停缩减成本，里面也进行了多轮裁人。与之同步的是，该公司屡次冲刺上市未果。变数背后折射出的不仅是喜马拉雅的战术问题，还有扫数这个词音频行业靠近的困局。

战术的扭捏

当年的几年时间里，喜马拉雅的主要任务是盈利和增长，但后者的可能性如故未几。

喜马拉雅在2024年4月向港交所递交的招股书深切，2023年公司收入61.6亿元，达成扭亏为盈。但2021年至2023年，公司的营收增长率由43.7%降至3.5%和1.7%。

播客业务一度是喜马拉雅念念要探索的第二弧线——2023年5月，喜马拉雅线路称，平台播客听众数目晋升1.6亿，成为平台第二大内容。但这一观点在里面推动得并不顺利。喜马拉雅接管联席CEO轮岗轨制，这一度让公司的战术反复扭捏。

一位喜马拉雅前管制层东谈主士向界面新闻暗示，喜马拉雅首创东谈主余建军和纠合首创东谈主陈小雨在播客业务上的不雅点不和谐，这平直影响了业务的推动。该东谈主士以为，重点在于公司是否定可一项居品对于用户的价值，交易化的问题后期王人不错管制。但赫然，喜马拉雅的管制层并莫得在新业务的发展上达成一致。

探索鼎新业务停滞不前的同期，喜马拉雅的基本盘也靠近危险。2021年，喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿，同比增长24.4%，到了2023年这一目的的同比增长速率仅为3.9%。据凤凰网科技报谈，自2024年联席CEO陈小雨重掌管制重点后，公司以交易化为中枢目的从上至下推动篡改，会员收入是最为中枢的一部分收入，陈小雨以为，喜马拉雅的的交易模式应当是围绕会员打造的。

这让喜马拉雅堕入两难的境地，错愕也传导到了职工身上。一位前职工向界面新闻暗示，喜马拉雅里面时时反复尝试兼并个业务，但永远莫得冲破性的效果，看不到增长的空间。

对于收购一事，好多东谈主唏嘘喜马拉雅不停下跌的估值。现实上，此前腾讯和喜马拉雅曾屡次就收购事宜谈判，但永远莫得酿成定局。在发力长音频战术的2020年，TME（腾讯音乐文娱集团）曾鼎力挖角喜马拉雅头部主播。财报深切，2020年第二季度，TME销售和营销用度为5.79亿元，占总收入的比例为8.4%，高于上年同期7.1%，增长原因就和合手行长音频的支拨关系。

事实讲解，TME的蹙迫并不成算得上顺利，腾讯旗下的企鹅FM在2023年罢手运营。但在这之后，喜马拉雅开动摇荡不停。凭证喜马拉雅招股书，为止2021年12月31日，公司有4342名全职职工，据凤凰网科技报谈，客岁年底只剩1000多东谈主。2022年开动，喜马拉雅多位高管辞职。

难逃行业局限性

除了自身的战术问题，喜马拉雅也逃不开音频行业共同靠近的局限性。

资历多年的发展，音频内容平台如故酿成了订阅收入、告白等相对厚实的交易模式，但阛阓渗入率并不高。中国集聚视听节目劳动协会发布的数据深切，2023年东谈主均单日使用集聚音频的时间为38分钟，远低于短视频的东谈主均单日使用时间168分钟。与短视频、集聚直播、详细视频等内容比较，音频内容的用户限度较小，这是不争的事实。

一位音频行业东谈主士向界面新闻分析称，短视频的确给包括常识付费在内的音频行业带来冲击，但根柢问题照旧在于音频的场景有限，而购买版权的成本太高，在用户限度难以增长、付费智商也有限的情况下，成本更难被摊销。

和喜马拉雅相通，大部分音频平台的营收开始包括付费订阅、告白、直播等，内容分红和版权采购成本是影响其盈利的要紧要素。在阅文集团的投资下，喜马拉雅的版权成本问题曾获得一定的改善，但当作一家阛阓份额达到70%以上的平台，其用户限度也导致了流量和营销用度的居高不下。

喜马拉雅达成盈利的时间更多来自于缩小成本，而非拓展业务本人。此前线路的招股书深切，2023年喜马拉雅已将收入分红成本占总收入的比例缩小至23.4%，该部分收入为内容平台向创作家和第三方IP支付的款项。此外，喜马拉雅的各项开支占总营收的比例均有所减少。

从如今的行业近况来看，各个平台礼聘的解围神色不一，但王人有各自的隐忧。“音频第一股”荔枝在永劫期的亏蚀后达成了盈利，后续探索的“AI聊天机器东谈主”并未掀翻水花。蜻蜓FM则礼聘IP孵化的模式，把单一的音频内容拓展成视频时势。

在喜马拉雅也念念干涉的“播客”上，交易化的挑战仍然存在。由于年青化、高学历、高破费等画像特征，这种序言体式一度成为品牌爱好的新渠谈。不外，尽管小寰球这么的垂直播客平台如故酿成了付费内容、告白植入和品牌播客等变现神色，从阛阓限度上来看，汉文播客离“茁壮”还很远。凭证阛阓调研机构eMarketer的讲解，预测汉文播客听众的限度2025年冲破1.5亿东谈主。

非论是否会被大厂收购，在管制公司和行业的诸多困局之前，喜马拉雅的将来王人具有不笃定性。